2018春节促销彩电市场：线下渠道为主战场，大尺寸让利明显

　　随着2月春节的春节促销彩电寸让结束，电视行业所享受的市场人口流动红利以及节假日促销福利告一段落。奥维云网近日发布了《2018年春节促销彩电市场解读》，线下显从销量、渠道价格、为主尺寸等各个方面全面解读彩电行业在春节促销期间的战场整体情况。



　　数据显示，大尺2018春节促销期间彩电是利明零售量规模为304万台，同比下降了19.3%；零售额规模99亿元，春节促销彩电寸让同比下降了20.1%。市场其中线上促销渠道占34%，线下显同比上涨1%，渠道线下渠道占66%，为主同比下降1%。战场可以清楚的大尺看到，线下仍然是家电行业主战场，大部分消费者对大型家电产品还是倾向于“看得见，摸得着”的逛商场形式。至于线上渠道，春节期间受物流影响较大，仍有很大发展空间。



　　2018春节比上年延后了三周，奥维云网认为，促销战线拉长提前透支了春节市场的规模，预计2018年1-2月彩电市场规模将达837万台，同比下降1.3%。随着上游面板价格的下降，春节期间电视价格（元/英寸）也出现明显的下行趋势，尤其是线下，春节期间从80元/英寸降至72元/英寸，用户对价格的敏感度也直接影响了渠道占比。



　　其中，2018年春节期间，55英寸和65英寸价格下降最为明显，达到数月来最低点。根据奥维云网统计的数据，从去年双十一到2018春节，重点尺寸价格指数全面下降，大尺寸让利明显。在城市市场中，大尺寸电视逐渐向60英寸以上产品转移，其中65英寸以上市场占比达9%，较去年同期增长了3个百分点。农村市场大尺寸产品主要集中在55英寸，市场占比达35%，较去年同期增长了5个百分点。可以预见，消费者对电视尺寸的追求会继续保持增长，而价格因素又会抑制用户需求，“平价高质”或成为电视厂商未来追求的目标。




　　具体到细分市场，春节期间，65英寸以上产品占8.0%，UHD产品占67.2%，曲面产品占5.8%，超薄产品占4.2%，量子点产品占0.8%，OLED产品占0.6%。其中海信、TCL、创维等传统老牌企业表现亮眼，外资品牌索尼、三星、LG仍有一定市场。在畅销机型中，尺寸基本集中在55英寸（含）以下，线下线上品牌差异较大，长虹、海信、TCL、创维、康佳等传统老牌巨头线下表现抢眼，小米、海信线上占明显优势。



　　3月春季的到来，电视行业又将迈入新的促销密集阶段，元宵节、开门大吉、315等促销将催熟市场，紧随其后的春季新品发布会将给市场注入新的活力，上游面板价格的进一步下跌，也给整机价格调整带来更多操作空间。